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大连服装产业突围之道 改变旧观念为先

“从运行数据来看,大连服装产业仍然保持健康发展。”

记者:当前中国服装产业发展面临诸多挑战,大连服装行业的发展态势如何?

田平:作为中国的一座服装名城,改革开放早期,大连服装是非常有名的。直到今天,大连服装产业仍然在东北地区领先,占辽宁省的半壁江山。大连服装行业有几个领军品牌脱颖而面对癫痫病要怎么治疗比较好出,男装以大杨创世为代表,女装以思凡为代表,内衣以桑扶兰为代表北京市治羊角风的方法,已成为中国服装行业中具有一定影响力的品牌企业。

目前,尽管行业发展挑战不少,但是从运行数据来看,大连服装产业的发展仍然是健康的。2012年,全市规模以上服装产业实现销售收入278.6亿元,同比增长7.3%;工业增加值83.3亿元,同比增长11.2%;出口交货值132.9亿元,同比增长8.5%;利税19.1亿元,同比增长35.6%;利润12.7亿元,同比增长39.1%;产量6443.1万件,同比增长0.7%。

今年上半年也保持了良好态势,全市规模以上服装企业销售收入154.5亿元,同比增长22.6%;工业增加值50.7亿元,同比增长21.4%;出口交货值69.5亿元,同比增长19.2%;利税 8.8亿元,同比增长18.8%;利陕西哪家癫痫医院最好润5.7亿元,同比增长17.7%.

  “一些出口企业已经从oem变成odm,有了自主设计能力。”

记者:但是从业内来看,许多服装企业感到经营压力很大,特别是出口服装企业,对此您怎么看?

田平:现在订单的数量确实减少了,而且由于汇率变化,很多出口服装企业也不敢接长线订单了。服装行业的平均利润并不高,汇率如果出现较大波动,出口企业的压力就会大增,其中一些缺乏规模和创新的企业经营会陷入困境。

在这种市场环境中,目前大连仍有不少出口服装企业经营状况不错。一些企业已经从原来单纯的oem贴牌加工,变成了odm,也就是有了自主设计能力。国外的客户不仅可以把自己设计的产品拿到这些企业中代加工,也可以从企业自主设计的产品中进行挑选。同时,很多企业现在开始做自己的品牌。

大连的服装产业过去是以外销为主,这些年来经过不断的产业结构调整,出口和内销的比例发生了很大的变化。越来越多的企业进入国内市场,内销的比重在逐渐加大,通过自主品牌建设,也出现了一批不错的企业和品牌,省市名牌就有20多个。

“一件高档西装比电视还贵,服装产业可以小投入大回报。”

记者:那么,您认为现在大连服装产业的发展还存在哪些问题,短板是什么?

田平:目前,一些南方地区的企业加大对服装产业的投入,建立了很多有影响力的品牌,大连服装企业的发展速度不如这些企业。但是业内人士都知道,真正比技术,南方企业也是非常佩服大连企业的,但是大连服装行业规模偏小。

从投入上来看,服装产业作为一种时尚产业,与人们的生活密切相关,产业本身有发展空间。过时的技术和原料会被市场淘汰,取而代之的是新的原料、新的技术和新的工艺。服装产业以前是创汇很多的一个产业,现在则是解决大量就业的一个产业,是可以花小钱办大事的产业。比如一件高档西装比电视机还贵,一件高档女装售价可以高达几千块,甚至上万块。如果企业能把渠道建设好、把品牌建设好,在服装产业上是可以小投入大回报的。

  “做品牌的观念,干电商的观念,大连服装企业还有不少差距。”

记者:您认为,大连服装产业当前需要补足的是什么,哪些方面需要迎头赶上?

田平:我认为,观念是一个很重要的问题。大连打造服装名城,有服装产业发展的基础,有服装专业的院校,有优秀的设计师队伍,这都是大连服装产业的优势,如何把这些优势汇聚起来、利用起来,需要形成共识。

大连服装企业的一些观念还相对保守。一方面是在品牌建设上,很多企业对服装加工轻车熟路,比如一个t恤订单,一天一个工人能出多少件心里有数,该付给工人多少钱心里有数,订单该谈多少钱心里有数,但是涉及到品牌建设上,就心里没数了。目前,劳动力成本已经上涨得比较高了,服装加工利润越来越薄,建立品牌才能提高附加值,而不少大连企业的品牌思想武汉治疗癫痫病最新办法转变要慢一些。

另一方面,是干电商的观念。对于电子商务这种营销模式,大连服装企业的接受程度与南方企业相比是有一定差距的。其实这个问题并不仅存在于服装行业,北方企业的电商发展整体都要比南方企业慢,营销模式的创新整体也要比南方企业落后几步。(世界服装鞋帽网)


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