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日本“等身大”服装瞄准缝隙市场

最近,日本百货店中出现了一批由日本女性设计师设计,目标顾客为同龄女性的“等身大”设计师品牌服装。上述品牌均为35-49岁的女性设计师完成,虽然规模还不是太大,但其中许多品牌都呈现出不错的销售形势,有效地填补了进口品牌和现有国内职业女装之间的缝隙市场。WB品牌从2004年秋天开始进入伊势丹总店,之后一直保持着增长势头。今年春天,该品牌已经进入伊势丹旗下的6个店铺,加上专卖店,销售网点已经达到2新乡哪治疗癫痫病好个。据介绍,WB品牌今年春夏作品的销售额比去年同期翻了一番,现有店铺的销售额也比去年同期增加了35%。WB品牌的设计师为黑田敦子,原来在该企业从事童装设计工作,但之后产生了“为同龄女性设计优质、高品位服装”的想法,得到支持后WB品牌应运而生。值得一提的是,设计师本人不仅通过杂志与顾客进郑州医院治疗癫痫能好吗行交流,还亲临卖场充当销售顾问,积极听取同龄顾客对设计、面料和细节的建议。鉴于商品受到消费者的好评,黑田计划在今秋增设4个专卖店。三永国际公司从2005年春天开始销售“亚多尔”品牌女装。2006年度,现有店铺春夏装销售额比上一年度增长了30%。最初,该公司曾经起用过一名意大利设计随州癫痫检查医院师,但后来“为了加强服装的实用性”,改由同年龄段的日本女性设计师完成。亚多尔品牌设计总监酒井典子认为:“其实女装与年龄没有直接的关系,我只是想推出让成年女性感到更心满意足的服装。”亚多尔品牌现有2个店铺,未来2年计划扩大到25个左右。此外,三阳商会2005年春夏推出的“瑶子·多尔”品牌也是由与职业女性同龄的设计师川崎瑶子担纲完成,去年进入伊势丹总店,今年春天又进入5家百货店,店铺总数已经达到8个。多次参加武汉小孩癫痫病可以治愈东京时装周的KoshinoYuma也从今年春装开始推出了“YumaKoshino”品牌,百货店是主要销售渠道之一。设计师本人也积极参与店铺举行的相关活动,希望能够获得更多的支持者。对于35-49岁年龄段的日本女性而言,进口大牌服装不仅价格昂贵,而且很难合身。而日本国内的老牌女装则样式陈旧,缺乏创意。于是,在进口品牌和国产老牌之间就出现了缝隙市场,中年女性设计师品牌的出现可以说很好地填补了这一空白。


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